die drei ??? und das geheimnis der verzerrten schrift – redesign visuelle identität, die drei ???, stuttgart, 2020

jedes kind kennt die drei fragezeichen in weiß, rot und blau auf schwarzem grund. niemand aber kannte die schrift, mit der sie gesetzt wurden. beim redesign der marke gaben diese seltsamen, aber markanten formen der bestehenden wort-satzzeichenmarke rätsel auf: wer weiß etwas über diese schrift? wie heißt sie? akribische nachforschungen unserer detektivisch veranlagten designerin brachten ans tageslicht, dass die grundlage eine helvetica condensed black ist, die in der senkrechten um 128,5% verzerrt wurde. ein schwieriger fall, denn das verformen von schriften verändert unschön ihre proportion, die waagerechten striche werden zu dick im verhältnis zu den senkrechten. was tun mit diesem typografischen verbrechen? die marke ist bekannt und das sperrige schriftbild vertraut. greifen wir also zu einem einfachen trick: wir betrachten das widerborstige und falsche der verzerrten zeichen als etwas schönes, weil eigenständiges, und nehmen es als grundlage für eine neu gezeichnete hausschrift. aus dieser wird auch die marke gesetzt, fein spationiert. sie sitzt nun linksbündig ein- oder dreizeilig aufgeräumt in einer rechteckfläche, damit sie sich vom buch lösen und problemlos für andere anwendungen benutzt werden kann. kleine ursache, große wirkung: alles ist jetzt an seinem platz und sieht aus wie neu, wirkt aber altbekannt. fall gelöst.

redesign visuelle identität
die drei ???
stuttgart, 2020

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